"12 SLOGAN"

 Slogan 1: "Bic no sabe fallar"

Transmite que servira en cualquier momento que necesitemos el producto.

Mercado Meta: Estudiantes, profesionistas en su mayoria.

 Slogan 2: "A que no puedes comer solo una"

Proyecta el gran sabor que tiene el producto, lo cual hace imposible comer solo un papita, y da la sensacion de que si lo pruebas vaz a querer mas.                                                         

Mercado Meta: Niños, y adultos jovenes en su mayoria de 5 años a 30 años.

Slogan 3: Empresa: Renault                          

• "Just Do It"
• Traducción: "Simplemente hazlo"

Transmite que el automovil es tan bueno y confiable que no necesitamos pensarlo mucho sino solo comprarlo y estaremos satisfechos con el.

Mercado Meta: Adultos, en su mayoria hombres de calde media y media alta.

Slogan 4: Empresa: LG

"La imaginación da paso a la creación."          

Mustra lo innovadora que es la empresa en todos sus productos y procesos y que estos simpre contaran con la mas avanzada tecnologia del mercado y que siempre tendran cosas nuevas.

Mercado Meta: Mujeres adultas  y adultas jovenes entre 20 y 55 años clase media media alta.

Slogan 5: "Conectados podemos más ¿Por qué no?"

Empresa: Telefonica Movistar

Transmite que la compañia te mantendra siempre en contacto con tus seres queridos y amigos por lo cual deberias de contratarla.

Mercado Meta: Jovenes y adultos entre 14 y 60 años. Clase media baja, media  y media alta.

Slogan 6: "No es televisión, es HBO"

Empresa: HBO                                                                                       

Proyecta lo buena que es la empresa y lo selecta que es, de manera que se muestra como algo mas que solo un servicio de televicion sino como  un producto muy especial y unico.

Mercado Meta: Adultos y adultos jovenes entre 23 y 60 años de edad, clase media y media alta.

Slogan 7: Empresa: Honda

"Diseñado en el cielo, pilotado en la tierra"                    

Mustra la calidad del producto ya que se le relaciona con la perfeccion que se suele identificar con el cielo.

Mercado Meta: Adultos de 25 a 60 años de edad, calase media media y media alta.

Slogan 8: Empresa: Chrysler

Modelo: Crossfire

"Lo único que no hace es conducir"                           

Mustra lo bueno que es el producto y ademas que cuenta con todo lo necesario para sus posibles compradores, ya que tiene todo lo que necesitan.

Mercado Meta: Clase media y media alta, adultos entre 25 y 60 años.

 

Slogan 9: "El presente ya es parte del pasado"

 Intel                                                                                      

Este slogan muestra lo avanzado que estan sus productos y lo novedoso que son todos sus avanzes, mostrando que siempre van un paso adelante de los demas.

Mercado Meta: Adultos y adultos jovenes de entre 18 y 55 años de edad, clase media, media alta y media baja.

 

slogan 10: “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, Master Card”                                                      

Este slogan muestra como la targeta de credito que se anuncia tiene mas valor que el mismo efectivo, creando la ilucion que al tenerla la persona puede tener lo que quiera y sentirse mas importante.

Mercado Meta: Adultos de 18 años en adelante con un trabajo fijo, clase media baja y media alta.

Slogan 11: "Refresca y se siente"

Proyecta que el producto es algo deseable para la persona y que es refrescante y de esta manera satisfacer su deseo de un sabor nuevo.

Slogan 12: "Las cosas como son"

Muestra como las personas no deben preocuparse por lo que otras piensan o digan sino mas bien actuar segun se sientan.

Mercado Meta: Personas jovenes de 13 años a 35 en especial, pero tambien lo pueden consumir personas mayores.

PUBLICIDAD DE UN PRODUCTO

      En la actualidad las compañias modernas se preocupan cada vez mas en tener unas mejores campañas publicitarias  a un menor costo o con menos gastos para la compañia para dar a conocer  sus productos para lo cual:

A menudo  contratan compañías de publicidad que desarrollen anuncios efectivos, especialistas en promociones de ventas que diseñan programas de incentivos de ventas, y empresas de relaciones públicas que les creen una imagen corporativa. También entrenan a sus vendedores para que sean amables, serviciales y persuasivos.

Para todo esto se vales de distintas herramientas promocionales como las siguientes:

• Publicidad:Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador bien definido.
• Promoción de ventas: Incentivos de corto plazo para alentar las compras o ventas de un producto o servicio.
• Relaciones públicas:La creación de buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía, la creación de una buena "imagen de corporación", y el manejo o desmentido de rumores, historias o acontecimientos negativos.
• Ventas personales: Presentación oral en una conversación con uno o más compradores posibles con la finalidad de realizar una venta.

       Dentro de todo esto se encuentran, instrumentos, como las presentaciones de ventas, las exhibiciones en los puntos de venta, los anuncios especiales, las presentaciones comerciales, las ferias, las demostraciones, los catálogos, la literatura, los paquetes de prensa, los carteles, los concursos, las bonificaciones, los cupones y las estampillas de propaganda.

Los tres principales instrumentos de la promoción masiva son la publicidad, la promoción de las ventas y las relaciones públicas.

1.- LA PUBLICIDAD, utilización de los medios pagados por un vendedor para informar, convencer y recordar a los consumidores un producto u organización, es una poderosa herramienta de promoción.

La publicidad es un proceso constituido por

cinco pasos:

• determinación de objetivos
• decisiones sobre el presupuesto
• adopción del mensaje
• decisiones sobre los medios que se utilizarán,
• Evaluación.

2.- LA PROMOCIÓN DE VENTAS cubre una amplia variedad de incentivos para el corto plazo - cupones, premios, concursos, descuentos - cuyo fin es estimular a los consumidores, al comercio y a los vendedores de la propia compañía.

• Promoción de consumo
• Instrumentos de promoción de consumo:
• Muestras:
• Cupones
• devolución de efectivo(o rebajas)
• paquetes promocionales (o descuentos)
• Premios
• recompensas para los clientes
• promociones en el punto de venta (ppv)
• concursos, rifas y juegos
• Promoción Comercial
• Promoción para la fuerza de ventas
• Promoción para establecer una franquicia con el consumidor

3.- LAS RELACIONES PÚBLICAS : Establecimiento de buenas relaciones con los diversos públicos,que implican una publicidad favorable y la creación de una imagen positiva de compañía, es el instrumento menos utilizado de las principales herramientas de promoción, aunque su potencial dar a conocer y hacer que se prefiera un producto es mas grande. Las relaciones públicas implican la determinación de objetivos, la elección de los mensajes y vehículos, la instrumentación del plan y la evaluación de los resultados.

• ¿Cómo deciden las compañías su presupuesto?

El método de lo permisible

Muchas compañías utilizan el método de lo permisible: esto quiere decir que definen el presupuesto de promoción según lo que piensan que se puede permitir la compañía.

Por desgracia, este método para definir los presupuestos ignora por completo el efecto de la promoción sobre los volúmenes de ventas. Además, así el presupuesto anual para promoción es algo incierto, lo cual dificulta la planificación a largo plazo del mercado. Este método puede provocar un gasto excesivo en publicidad, pero lo más frecuente es que la cantidad sea insuficiente.

Método del porcentaje de ventas

Muchas compañías utilizan el método del porcentaje de ventas, esto es, definen su presupuesto de promoción según un porcentaje de las ventas actuales o previstas. O también pueden calcular para el presupuesto un porcentaje del precio de venta.

Facilita el que la administración piense en la relación entre el gasto promocional, el precio de venta y la ganancia por unidad. Finalmente, se supone que crea una estabilidad competitiva, ya que las empresas que están en competencia tienden a gastar en promoción más o menos el mismo porcentaje de sus ventas.

Su error es que considera las ventas como la causa de la promoción, y no como su resultado.

Método de paridad competitiva

Consiste en definir su presupuesto de promoción de manera que esté a la altura del de sus competidores. Observan su publicidad u obtienen estimaciones de los gastos en promoción dentro de su ramo en publicaciones o asociaciones gremiales, y luego definen su presupuesto según el promedio de las industrias afines.

Son dos argumentos los que apoyan este método. El primero es que el presupuesto de los competidores representa el punto de vista colectivo del ramo.

El segundo es que al gastar lo mismo que los competidores, se evitan las guerras promocionales.

Método de objetivo y tarea

En él, los mercadólogos calculan sus presupuestos promocionales (1) definiendo objetivos específicos, (2) definiendo las tareas que deben llevarse a cabo para alcanzarlos, y (3) calculando los costos que implica realizar estas tareas. La suma de estos tres costos es el presupuesto promocional que se propone.

Factores que intervienen en la definición de la mezcla promocional :

1. Tipo de producto/mercado
2. Estado de disposición anímica de comprador
3. Etapa del ciclo de vida del producto.